11月1日一早，中央电视台体育频道通过官方微博宣布：“中央电视台获得了2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。中央电视台与国际足联约定，将于11月7日在京举行相关发布仪式，共同展开新的合作旅程。”至此，暗流涌动的俄罗斯世界杯直播版权大战，暂时划上了句号。

据悉，双方的合作将从2018年持续到2022年，在此期间所有的国际足联赛事——包括俄罗斯世界杯、法国女足世界杯、联合会杯、各级别U系列赛事以及卡塔尔世界杯，都会成为中央电视台独家享有的资源。

坐拥全球最顶级的体育赛事，国际足联自然不会为买家和渠道发愁，自2011年开始，他们就相继与SBS(澳大利亚)、Bell Media(加拿大)、IMC(加勒比地区)、Globo(巴西)和BBC(英国)等机构签署了包括俄罗斯世界杯在内的合作协议。在今年10月15日国际足联公布的官方文件中，已经有180个国家或地区确定了俄罗斯世界杯的版权归属——乐视体育掌握了中国香港地区的全媒体版权(电视、移动端、广播和互联网)，但一直被FIFA寄予厚望的中国内地市场，却仍然悬而未决。

其实在整个2017年，国际足联旗下的赛事并未在中国内地广泛传播，除了有中国队参加的世界杯预选赛外，U-20世界杯、U-17世界杯、沙滩足球世界杯和联合会杯都并未在中央电视台体育频道播出。今年夏天，只有腾讯体育与国际足联敲定了联合会杯的新媒体版权，并借此试验了足球领域的付费服务。当时有知情人士告诉界面新闻，腾讯体育可谓“醉翁之意不在酒”，这家巨头公司就是想借此与国际足联推进合作，进而在俄罗斯世界杯的版权竞争中占得先机。

如今，随着央视的官方声明出炉，此前的猜想与假设只得归为平静。

从过去的情况看，与国际足联合作40年的中央电视台，面对这个顶级版权仍然有不小的操作空间。2010年南非世界杯，花费1亿美元打包两届世界杯的中央电视台就动用了FIFA赋予的分销权，与腾讯、优酷、土豆和酷6签订了网络点播权。彼时，央视网董事长汪文斌表示：“CNTV预计通过南非世界杯收入1亿元，其中出售新媒体点播版权约占60%到70%”。

然而在南非世界杯之后，央视对于版权分销的态度出现摇摆——2014年巴西世界杯和2016年欧洲杯，他们都没有将新媒体版权进行分销，而是直接交给CNTV独家受理。即便待到里约奥运会重新出售点播权，也是在倒计时已经进入20天后，时间非常紧迫。

这一次，央视会如何选择呢？