今天分享的是：2024年体育营销趋势洞察报告

报告共计：61页

《2024年体育营销趋势洞察报告》由中国移动咪咕与省广集团联合发布，对2024年体育营销趋势进行了全面分析，主要内容包括：

- 体育产业环境

- 政策支持：国家出台多项政策鼓励体育消费，培育体育赛事新增长点，为体育营销营造了良好政策环境。

- 产业发展：体育产业各环节需求增长，总产值上升，赛事观赏、体育旅游等领域进一步推动体育消费扩容。

- 技术融合：数字技术赋能体育产业，催生新模式和需求，如智慧场馆、XR体感游戏、AI观赛等，改变了赛事直播、体育运动和培训等领域。

- 社会需求：全民健康意识提升，体育参与度提高，体育人口规模增长，K12体育学科考试分值增加，带动体育消费需求增长，催生新热点。

- 商业价值：职业体育赛事商业价值提升，中国品牌对体育营销投入显著增长，如欧洲杯和奥运会的赞助商数量和投入增加。

- 双赛消费特征

- 欧洲杯

- 用户画像：以26 - 45岁中青年男性为主，粤、苏、鲁球迷多，桂、辽、川观赛氛围浓，超五成观众居住在高线城市。

- 观赛特点：人均观赛场次多，比赛日夜间活跃率高，强强对话受关注。

- 内容偏好：关注赛事本身及相关话题。

- 巴黎奥运会

- 用户画像：观众更年轻、性别比例更均衡，以40岁以下青、中年人群为主，广东观赛用户规模大，北京观众热情高，超半数用户居住在二线及以上城市。

- 观赛特点：人均观赛场次较高，黄金时段观赛用户增长明显。

- 内容偏好：乒乓球、跳水、羽毛球等项目受关注，赛事直播、点播回顾、运动员采访和精彩集锦受欢迎，奥运期间大屏终端用户占比显著提升。

- 体育营销趋势洞察与策略建议

- 趋势洞察

- 商业价值提升：顶级赛事商业价值持续提升，吸引众多企业参与，双赛期间广告市场增投趋势明显。

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- 科技赋能营销：AI、AR、VR等技术应用于体育赛事，为品牌营销创造新互动体验和观赛方式。

- 情绪共振重要：体育内容传递丰富情感，引发观众共鸣，运动员表现、解说嘉宾解读等影响观众情绪。

- 策略建议

- 垂类赛事营销：挖掘垂类赛事资源，融入精准圈层，深化品牌与用户价值连接。

- 融入运动场景：增加用户体育参与感，让品牌在体育消费中持续出现。

- 发挥代言效应：与体育明星、解说嘉宾合作，提升品牌形象和影响力。

- 利用数智技术：灵活运用赛事资源投放，提升品牌收益。

以下为报告节选内容

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